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2019年谷歌SEPsis的内容营销

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  2019年谷歌SEPsis的内容营销
 
2019年谷歌SEPsis的内容营销
 
  对于世界各地的内容创造者来说,坚持谷歌不可预测的特性是一项艰巨的任务。
 
  曾经看似和谐的关系,消费者和内容生产者之间的联系变得有些不稳定,要求营销人员在处理内容时要灵活。随着点击率和有机机会的稳步下降,我们需要如何处理我们的内容来与serp竞争?
 
  在这篇文章中,我们将回顾最近的“零结果”更新、移动网络、特色片段以及谷歌的“偏见”,这些都可以为2019年的下一步提供信息,确保所有人都能拥有一个充满光明内容的未来。
 
保持移动吗?
 
  近年来,移动互联网发生了巨大的变化,尽管数据可能令人望而生畏,但在这个平台上制作有价值的内容的风险从未如此之高。
 
  在过去的几年里,谷歌似乎对移动设备给予了比台式机更优惠的待遇。2015年,“mobile-friendly update”(俗称“mobile egeddon”)为手机友好型内容创造者的排名上升铺平了道路。从那时起,我们也看到了“移动优先”指数和其他一些旨在改善移动用户体验的活动。
 
  然而,当体验和可用性变得优先时,这必须归某人付费。兰德?菲什金(Rand Fishkin)在今年的BrightonSEO演讲中很快强调了这一点:
 
  “谷歌过去有两种用户类型——内容创建者和搜索者,现在他们只有一种……搜索者。”
 
  菲什金发表这一声明并不是为了揭露某种形式的阴谋,而仅仅是为了让人们注意到serp是如何变化的,以及那些制作内容的人必须做更多的工作来争夺点击量。2016年初,近60%的搜索在移动端产生了有机结果的点击量,而在桌面端这一比例更高(65.56%)。从那时起,尽管桌面网络保持不变,但移动网络的统计数据却呈现出截然不同的景象:有机点击量下降了不到20%,而非点击搜索目前占多数。
 
  这一增长表明,用户无需离开当前页面就可以从谷歌获得所需的所有内容。然而,对此的回应不应该是忽视移动网络,而是优先考虑它,并找到一种方法来优化你的工作,这种方法要遵循谷歌对某些事情的偏见。这不是把SEO看作一个大游戏,而是为特定类型的搜索者创建内容,并最大限度地利用可用空间。
 
萌芽中的片段
 
  让用户能够立即访问数据是谷歌关于serp的服务的重要组成部分。谷歌对用户需求的非凡理解体现在附加特性上,比如位于“页面排名0”中的特性片段。像“Ryan Gosling height in feet”这样的查询结果让我们没有理由把第一页放在谷歌上,甚至向下滚动页面,因为我们可以立即找到我们要找的东西。
 
  令人难以置信的是,谷歌扩展了这项服务,超越了随机名人的高度,可以对新闻、事实甚至菜谱的搜索做出即时响应。优化特性片段允许谷歌抓取内容并为用户重新设置用途,无论是段落、列表还是表格。它在serp中的出现似乎比以往任何时候都更加相关,根据HubSpot的数据,40%的查询中出现了一些特色片段和相关问题。
 
  考虑到这一特性,生产内容必须迫使将谷歌视为你的客户,提供他们想要的,然后通过他们自己的服务传递给他们的客户。然而,在链接构建领域中,这种奇怪的事件循环在特性片段中实现外观变得更加复杂。像我们Kaizen这样的内容营销人员面临着一场持续不断的战争,即依赖其他网站以谷歌可以优化的方式链接到我们的内容。
 
  幸运的是,实际上我们生成的所有内容的一个关键特性是将数据集成到工作中。回答人们可能会问的现有问题的内容是发现自己在特色片段中排名的几种方法之一。
 
两个特色片段的示例活动
 
  下面是我们去年推出的两个活动,目前仍然出现在特色片段中。
 
  首先是一项针对英国信用卡检查服务Marbles的海滨“宅度假”城镇的数据研究,该服务对House Beautiful的覆盖排名为零。
 
  其次,是我们对世界上最可靠和最不可靠的航空公司进行的一项研究,为医疗旅行保险提供了起步。除了雅虎(Yahoo)和《独立报》(the Independent)等媒体的报道外,《读者文摘》网站上的链接还出现在“最可靠航空公司”的专题搜索片段中。
 
  通过我们的内容覆盖在特色片段中实现可见性是内容营销的一个便利的副产品,但它可以显示你的品牌或客户在serp中的可占用空间,通过数据增强其内容的可信度。
 
  在AHRefs对特征片段查询中最常用的术语的研究中,“Best”和“Vs”分别排在第二和第三位。虽然可能永远不会有一个固定的公式出现在特色片段中,但这些发现意味着谷歌倾向于数据,或者仅仅是搜索者正在寻找的内容。
 
回答这个问题
 
  综上所述,考虑到内容的不同性质,吸引谷歌抓取细微差别的视觉内容的生产不可能对每个人都适用,但重要的是要认识到在哪里是可能的。
 
  最终,你的内容需要回答人们提出的问题。对于任何市场营销人员来说,这样一个看似基本的行动,往往会在当时看似“好主意”的浪潮中迷失。
 
  制作内容的原因很多,读者定位也很广,但谷歌日益增长的主导地位要求我们在制作的所有阶段都考虑到它们。谷歌将始终努力将用户体现在他们所做的一切中,这意味着我们的工作就是将他们视为一个整体。然后我们就会幸福地生活在一起。

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