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2019年需要优化的14个排名信号

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2019年需要优化的14个排名信号
 
  众所周知,谷歌使用了200多个排名信号。每年它都在不断调整和完善算法,引入新的排名信号,改变优先级。
 
2019年需要优化的14个排名信号
 
  我知道,必须为所有这些优化的想法可能会让你吓得发抖。但没有那么多的排名信号优化是必须的。
 
  请注意:依照移动优先索引,根据哪个移动网站被索引在首位,最重要的是,移动网站为以下面列出的排名信号优化。
 
  所以,事不宜于多说,这里列出了2019年你主导搜索的最重要排名因素。
 
相关性
 
  我想,对于任何搜索引擎优化来说,谷歌都非常热衷于进入人们的头脑,并为他们提供最相关的搜索结果,这一点再明显不过了。我们生活在语义搜索的时代,谷歌的目标是找出某个搜索查询背后的含义,从而提供最精确的搜索结果。此外,谷歌还考虑了用户的搜索模式、搜索历史、位置和时间等因素。
 
搜寻意向一致
 
  当然,当用户搜索某些东西时,他们心里有一定的意图。谷歌的终极任务是找出它们,为用户提供最相关的搜索结果。排名方面,你的页面与某个查询越相关,它在serp中的位置就越高。更重要的是,满足搜索意图几乎总是导致高点击率。
 
  如果想了解隐藏在关键字后面的搜索意图,请考虑尝试各种查询。在搜索框中键入它们之后,查看第一个结果页面,并尝试找出它们的搜索意图。如果发现你的一些页面与设计的搜索意图不匹配,这可能意味着这些页面不适合为此类关键字进行优化。因此,如果是这种情况,请考虑查找相应的页面并向其中添加更多相关内容,或者创建一些与隐含搜索意图相关的新页面。
 
CTR
 
  CTR是谷歌最强的相关信号之一。毫无疑问,点击率与排名有很高的相关性,因为几乎每次点击率的增加都会显著提高排名。
 
  如果想了解人们倾向于点击什么serp来访问站点,可以使用谷歌搜索控制台的搜索分析报告。特别注意那些排名高但点击率低的页面。这可能是一个标志,你的标题标签或元描述不够相关,需要处理。要了解在CTR中的位置,请查看谷歌搜索中按位置排序的CTR数据摘要。
 
内容
 
  如果有什么是我可以肯定的,那就是排名和内容一直是密不可分的。基本上,内容就是人们访问你网站的原因。更重要的是,谷歌推出了熊猫和弗雷德的更新,旨在使网络更有帮助和有益的内容明智。然而,即使是写得很好的内容页面也并不总是足够的。随着谷歌不断提高其标准,内容也应该满足以下列出的排名因素。
 
页面上的关键字
 
  在2019年,标题标签中的关键词仍然是一个强大的排名信号,因为这是谷歌决定页面是否与给定查询相关的方式之一。而且,你的关键词越接近标题的开头越好。当然,最重要的关键字应该出现在页面主体、alt文本和H1标记中。但是请确保你没有过度使用它们,因为你不想因为关键字填充而受到惩罚,是吗?
 
  当然,除了主要关键字之外,还需要对与之相关的一些术语进行优化。如果你还没有收集到这样的关键词,这里有一些关于如何确定关键词研究的建议。
 
全面性
 
  正如我之前提到的,谷歌正在为提高搜索质量而疯狂。在Hummingbird中,谷歌现在优先处理匹配查询含义的页面,而不是单独的关键字。这就是为什么你不需要仅仅用关键词来填充你的内容,而是要让它尽可能的全面。
 
  为了优化内容的全面性,可以考虑使用TF-IDF分析,它可以帮助计算某些关键词在竞争对手页面上使用的频率。通过这样做,可以得到许多相关的术语和概念,你的顶级竞争对手使用。幸运的是,现在有很多工具都包含TF-IDF分析。顺便说一下,这里有一个在TF-IDF的帮助下如何提高你的内容的全面性的很好指南。
 
语法
 
  发布没有错误的内容是向谷歌表明内容质量良好的另一个信号。那里没什么可说的。只要确保在发布之前校对过你的内容,或者使用Grammarly这样的在线语法检查器。
 
结构良好的HTML
 
  通过一种清晰的方式组织HTML标记,可以使搜索引擎更容易理解内容的实际内容。是的,搜索引擎仍然依赖于HTML结构及其语义标记。因此,无论你的内容有多酷,如果页面有混乱的HTML,尖头的搜索引擎蜘蛛可能会认为它的质量很差,并降低它的排名。幸运的是,现在有各种各样的插件(包括WordPress的插件)可以帮助清理和优化HTML。
 
  要使HTML更加结构化,请考虑实现模式标记。结构化数据标记助手可以为你提供帮助。这样做将帮助搜索引擎更好地理解你的内容,识别站点上最重要的信息,并使你的代码片段看起来更具吸引力。你还可以在谷歌的测试工具的帮助下预览代码片段,以确保所有内容都正确显示。
 
内容的独特性
 
  正如谷歌欣赏独特性一样,它也会惩罚内容复制的网站。所以,为了提高排名,让熊猫离开你的网站,确保它没有复制的问题。顺便说一下,这里有一个很好的指南,教你如何发现和处理各种类型的复制内容。更重要的是,还应该注意外部复制。因此,如果怀疑站点上的某些页面可能有它存在,请使用Copyscape进行检查
 
  如果你所工作的行业不能每次都发布独特的内容(比如有很多产品页面的在线商店),那么尽量的产品描述多样化。解决这个问题的另一个好方法是利用用户生成的内容。
 
反向链接
 
  我想这对你来说并不奇怪,反向链接已经支配了很长一段时间。事实上,它们仍然是谷歌最有力的权威指标。可以肯定地说,2019年这种情况几乎不会改变。这就是为什么如果想要做到最好,质量链接的建立应该是首要要考虑的。顺便说一下,这里有一些强大的链接构建策略,可以从中获得一些灵感。
 
  当然,最酷的策略之一是监视竞争对手的链接配置文件。这类活动中我最喜欢的工具之一是搜索引擎优化望远镜。在它的帮助下,你可以比较链接配置文件与竞争对手,以及看看你的链接交叉在哪里。通过这样做,你将获得无价的见解,新的链接建设策略,可以武装自己。
 
反向链接和链接域的数量
 
  虽然谷歌肯定更看重质量而不是数量,但反向链接的总数仍然是一个强大的排名信号。请注意,与来自不同域的链接相比,来自单个域的链接的权重要小得多。所以,只要看反向链接和总链接域参数在任何你正在使用的SEO工具中的总数量,看看你的链接配置文件是否需要一些改进的量化。
 
链接权威
 
  无论有多少链接,它们都需要具有良好的质量。否则,他们很可能会让你陷入麻烦(Penguin正在看着你),而不是给你带来好的排名。这就是为什么为了保持你的链接质量,需要进行定期的反向链接审计。幸运的是,有大量的工具可以帮助识别链接的危害性。所以,如果发现了一些垃圾链接,一定要联系链接到你的网站所有者,礼貌地要求删除它们。如果没有成功,就拒绝这些有损名誉的人,忘掉它。更重要的是,如果发现一些突然出现的链接高峰,一定要检查它们,因为你的竞争对手总是有可能把垃圾链接指向你。
 
链接锚文本
 
  虽然目前链接锚文本的重要性略低于上述两个链接参数,但关键字丰富的锚文本仍然是谷歌的重要关联信号。
 
  为了安全起见,链接的锚文本需要在语义上与内容的主题相关,并保持多样性。最重要的是,不要用关键词过度优化你的锚文本,尤其是那些与盈利相关的关键词,因为这肯定会让你受到谷歌的惩罚。
 
用户体验
 
  随着谷歌现在比以往任何时候都更痴迷于用户体验,网站所有者和搜索引擎优化的压力真的很大。你应该有超快和优步便捷网站,让访客留下,并竞争高职位的搜索引擎悠哈。所以,这里有三个主要的谷歌用户体验排名信号,想让你们特别注意。
 
页面速度
 
  当然,当想到用户体验时首先想到的是页面速度。我相信你已经知道谷歌的速度更新,官方已经将页面速度列为移动设备的排名因素。
 
  最近发生的另一个与速度相关的变化与PageSpeed Insights工具有关,该工具现在根据两个标准来评估网站:速度和优化。速度参数现在是根据实际用户的测量值计算的:从CrUX数据库中提取的FCP (First Contentful Paint)和DCL(加载的DOM内容)。优化得分与重定向、压缩、小型化等技术参数有关。
 
  鉴于最近的这些变化,我们的团队进行了一项研究,旨在找出页面速度与排名之间的相关性。令人惊讶的是,优化分数对排名有巨大的影响。
 
  所以,为了让你知道网站是如何运行的速度是明智的,继续测试它与页面的洞察力。特别注意优化参数和修复技术问题(如果您有任何问题)。如果不确定如何做,请参考优化评分改进指南。
 
  如果你的优化分数非常好,但速度参数还有很多需要改进的地方,那么你唯一能做的就是通过最小化图像和脚本的数量来减少它的“负担”和复杂性。你还可以考虑为你的移动页面实现AMP(加速移动页面),因为它将使它们几乎立即加载。
 
停留时间和弹跳速度
 
  另外两个与用户体验密切相关的排名信号是停留时间和网站跳出速度。坦白地说,这两个指标在很大程度上取决于查询的类型。例如,当涉及到弹出率时,用户可能只访问站点的一个页面就会立即得到响应。这仍然会被认为是一个反弹,虽然这并不意味着你的页面不够好。但一般来说,研究某样东西需要用户打开的不仅仅是一个页面。
 
  说到驻留时间,某个用户在页面上停留的时间越长,它与谷歌的关系就越密切。就像弹出率一样,用户在网站上只需花5秒钟,同时对答案完全满意。
 
  因此,尽管这两个参数都取决于用户在搜索框中输入的内容,但是这两个参数的组合允许谷歌相当准确地评估页面的相关性。
 
  所以,为了让访客停留更长时间,尽量让他们参与进来。例如,考虑为用户提供一些额外的内容链接,以便将它们发送到站点上的一些相关帖子。另一个好主意是实现所谓的“面包屑”。这些是页面顶部的小文本路径,可以改进网站导航,帮助用户了解他们在站点上的位置。更重要的是,你可以在你的帖子下面添加评论部分,这可能会为你赢得几分钟的时间。
 
网站内的页面权限
 
  毫无疑问,PageRank是谷歌最强的权威信号之一。问题是,除了外部PageRank,页面还会受到内部PageRank的影响。所以,如果想提高一些表现不太好的页面的排名,最好不要把它们隐藏在网站结构中。你的每个页面最佳实践是离开主页不超过3次点击。
 
  但是,如果需要提高隐藏在站点结构中的页面的排名,最好的方法是指向它的一些内部链接。但在此之前,请借助网站审核员的可视化功能查看网站结构,以了解内部链接是如何在网站中分布的,以及首先需要处理哪些页面。
 
HTTPS网站
 
  关心用户的安全是谷歌最近关心的另一个问题。早在2014年,谷歌就将HTTPS列为了排名信号。既然HTTPS网站不是建议是必须的,因为Chrome浏览器现在标记为“不安全”的网站,以防他们不是HTTPS。为了确保安全性并为用户提供安全体验,请学习如何将站点从HTTP迁移到HTTPS。
 
  正如我在文章开头提到的,有大量的排名因素直接或间接地影响你在serp上的位置。但在2019年,我会明确地建议为创建优秀的内容,建立高质量的链接并改善用户体验设置一个课程。除此之外,进行竞争研究总是很好的,看看你的顶级竞争对手如何优化以下排名信号,借鉴他们的策略,并加强你的弱点(如果有的话)。

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